6 verschiedene Arten von Landingpages: So wählen Sie die passende für Ihre Kampagne

Dieser Blogbeitrag führt Sie durch die 6 verschiedenen Arten von Landingpages und zeigt Ihnen, wie Sie die passende für Ihre Kampagne auswählen.

Die Grundlagen von Landingpages

Eine Landingpage ist eine Webseite, die als Einstiegspunkt für eine Website oder einen bestimmten Bereich einer Website dient. Im Marketing besteht die Hauptaufgabe einer Landingpage darin, Besucher zu einer bestimmten Handlung zu bewegen, etwa sich für einen Newsletter anzumelden, eine Ressource herunterzuladen oder einen Kauf abzuschließen. Sie ist auf ein klares Ziel ausgerichtet, das häufig mit einer bestimmten Marketingkampagne zusammenhängt.

Die passende Art von Landingpage wählen

Bei der Auswahl der am besten geeigneten Art von Landingpage für Ihre Marketingkampagne ist es entscheidend, die konkreten Ziele zu berücksichtigen, die Sie erreichen möchten. Jede Art von Landingpage erfüllt eine bestimmte Aufgabe und verfolgt einen eigenen Zweck. Wirksame Landingpages berücksichtigen die verschiedenen Phasen der Customer Journey und unterschiedliche Conversion-Absichten.

Wenn Sie die besonderen Merkmale und Funktionen jeder Landingpage-Art kennen, können Sie Ihr Vorgehen gezielt auf das gewünschte Ergebnis ausrichten, sei es Lead-Generierung, Produktwerbung, Veranstaltungsanmeldung oder Markenbekanntheit. Wenn Sie Ihre Zielgruppe, Ihre Kampagnenziele und Ihre wichtigsten Leistungskennzahlen (KPIs) berücksichtigen, wählen Sie die Landingpage-Art, die zu Ihrer Marketingstrategie insgesamt passt und Ihr Conversion-Potenzial ausschöpft.

Die verschiedenen Arten von Landingpages und wann Sie sie einsetzen

1) Landingpages zur Lead-Generierung

Lead-Generierungs-Seiten eignen sich sehr gut, um Besucherdaten zu erfassen, meist über ein Formular zur Lead-Erfassung. Diese Seiten bieten wertvolle Ressourcen oder Anreize im Austausch gegen Kontaktdaten. So können Unternehmen Leads per Lead Nurturing entwickeln und durch den Sales-Funnel führen. Sie sind wirksam, um E-Mail-Listen aufzubauen, Umfragen durchzuführen und Gated Content (Inhalte hinter einem Formular) zu bewerben.

Beispiele für Landingpages zur Lead-Generierung

1. Ein herunterladbares E-Book oder Whitepaper im Austausch gegen die Anmeldung mit der E-Mail-Adresse anbieten.
2. Zugang zu einem kostenlosen Webinar oder die Anmeldung zu einer Online-Veranstaltung ermöglichen.
3. Eine kostenlose Testversion oder Demo eines Produkts oder einer Dienstleistung im Austausch gegen Nutzerdaten anbieten.
4. Exklusiven Zugang zu Branchenreports oder Forschungsergebnissen im Gegenzug für die Lead-Erfassung bieten.
5. Einen Rabatt oder ein Sonderangebot im Austausch für die Anmeldung zu einem Newsletter anbieten.

2) Click-Through-Landingpages

Click-Through-Landingpages führen Besucher gezielt durch ein bestimmtes Angebot oder Produkt und betonen Nutzen und Mehrwert, damit sie zur nächsten Stufe des Verkaufsprozesses weiterklicken. Diese Seiten tragen wesentlich dazu bei, Conversion-Raten zu steigern und qualifizierten Traffic auf Produktseiten oder Anmeldeformulare zu lenken.

Mehr zu Click-Through-Landingpages lesen Sie hier.

Click-Through-Seiten

1. Nutzer von einer Anzeige auf eine produktspezifische Landingpage mit detaillierten Informationen und Preisen leiten.
2. Nutzer aus einer E-Mail-Marketing-Kampagne auf eine bestimmte Produkt- oder Dienstleistungsseite führen, um zum sofortigen Kauf anzuregen.
3. Nutzer von einem Social-Media-Beitrag auf eine Landingpage mit einem zeitlich begrenzten Angebot oder Sale lenken.
4. Nutzer von einer digitalen Anzeige auf eine Landingpage weiterleiten, die eine neue Produktfunktion oder ein Upgrade hervorhebt.
5. Nutzer von einem Content-Marketing-Artikel auf eine Landingpage führen, die zusätzliche Ressourcen oder verwandte Produkte anbietet.

3) Splash Pages

Splash Pages dienen als einleitender Einstiegspunkt zu einer Website oder einem bestimmten Bereich einer Website. Sie setzen oft auf optisch ansprechende Elemente, Animationen oder fesselnde Bilder, um einen bleibenden ersten Eindruck zu hinterlassen. Mit Splash Pages lassen sich Sonderangebote bewerben, neue Produkteinführungen hervorheben oder Nutzer zu einer bestimmten Kampagne leiten.

Beispiele für Splash Pages

1. Die Einführung eines neuen Produkts oder einer neuen Dienstleistung mit einem ansprechenden, optisch gelungenen Einstieg bewerben.
2. Ein zeitlich begrenztes Angebot oder einen Sonderrabatt für Erstbesucher der Website hervorheben.
3. Eine große Veranstaltung, Konferenz oder ein Webinar präsentieren, mit der Möglichkeit, sich anzumelden oder mehr zu erfahren.
4. Einen wichtigen Meilenstein, Erfolg oder eine Partnerschaft des Unternehmens bekannt geben, um Glaubwürdigkeit und Vertrauen in die Marke aufzubauen.
5. Nutzer zu einer Werbekampagne oder Initiative weiterleiten, die ein bestimmtes Anliegen oder einen guten Zweck unterstützt.

4) Squeeze Pages

Squeeze Pages konzentrieren sich auf einen zentralen Call-to-Action, etwa sich für ein Webinar anzumelden, ein E-Book herunterzuladen oder einen Newsletter zu abonnieren. Diese Seiten sind schlank und direkt aufgebaut, um Besucherdaten schnell und effizient zu erfassen. Achten Sie darauf, dass Ihre Squeeze Pages überzeugende Texte und ansprechende Bilder einsetzen, damit Besucher sofort aktiv werden.

Mehr zu Squeeze Pages lesen Sie hier.

Beispiele für Squeeze Pages

1. Nutzer dazu anregen, sich für einen kostenlosen Newsletter anzumelden, um regelmäßig Neuigkeiten und Brancheneinblicke zu erhalten.
2. Nutzer einladen, einem exklusiven Mitgliederprogramm beizutreten, um Zugang zu Premium-Inhalten und -Ressourcen zu erhalten.
3. Nutzer auffordern, einen Podcast oder eine Videoserie zu abonnieren, um wöchentliche Folgen direkt im Posteingang zu erhalten.
4. Eine kostenlose Checkliste, einen Leitfaden oder ein Toolkit im Austausch für die Anmeldung zu einem Verteiler anbieten.
5. Nutzerdaten abfragen, damit Nutzer an einem Gewinnspiel mit attraktiven Preisen teilnehmen können.

5) Microsites

Microsites sind eigenständige Webseiten oder kleine Websites, die für eine bestimmte Kampagne, ein Produkt oder eine Veranstaltung erstellt werden. Sie haben oft eine eigene URL und können umfangreiche Inhalte, interaktive Elemente und ansprechende Multimedia-Inhalte bieten. Microsites eignen sich ideal, um neue Produkte einzuführen, Veranstaltungen durchzuführen oder gezielte Marketingkampagnen umzusetzen, die eine eigene Online-Präsenz erfordern.

Beispiele für Microsites

1. Eine eigene Microsite für eine Produkteinführung erstellen, mit umfassenden Informationen und interaktiven Funktionen.
2. Eine Microsite für eine bestimmte Marketingkampagne entwickeln, mit ansprechenden Multimedia-Inhalten und interaktiven Elementen.
3. Eine Microsite für eine bevorstehende Veranstaltung oder Konferenz einrichten, auf der sich Teilnehmende anmelden und Veranstaltungsdetails abrufen können.
4. Eine Microsite gestalten, die eine neue Markeninitiative oder ein Programm zur gesellschaftlichen Verantwortung von Unternehmen vorstellt und zu Engagement und Beteiligung anregt.
5. Eine Microsite für eine bestimmte Zielgruppe oder einen Nischenmarkt einrichten, mit maßgeschneiderten Inhalten und Ressourcen, die auf deren Bedürfnisse und Interessen zugeschnitten sind.

6) Sales-Landingpage

Eine Sales-Landingpage ist in der Regel eine fokussierte, überzeugende Webseite, die Conversions fördern und den Verkauf eines bestimmten Produkts oder einer bestimmten Dienstleistung unterstützen soll. Sie präsentiert typischerweise überzeugende Produktbeschreibungen, zentrale Funktionen und Vorteile, um die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden zu gewinnen und sie zum Kauf zu bewegen. Diese Seiten enthalten häufig überzeugende Texte, Kundenstimmen und optisch ansprechende Elemente, die Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufbauen und Besucher letztlich durch einen reibungslosen, schlanken Kaufprozess führen. Sales-Landingpages sind auf Conversion optimiert und bieten auffällige Call-to-Action-Buttons (CTA), klare Preisangaben und einen benutzerfreundlichen Checkout, damit Kunden ein reibungsloses und effizientes Kauferlebnis haben.

Sales- und Produkt-Landingpages

1. Eine detaillierte Produktbeschreibung mit Funktionen und Vorteilen präsentieren, um zum sofortigen Kauf anzuregen.
2. Kundenstimmen und Bewertungen hervorheben, um Vertrauen und Glaubwürdigkeit in das Produkt oder die Dienstleistung aufzubauen.
3. Ein zeitlich begrenztes Angebot oder einen Aktionsrabatt zeigen, der Nutzer zu einer schnellen Kaufentscheidung motiviert.
4. Verschiedene Preisstufen und Pakete mit klaren Unterscheidungsmerkmalen und Nutzenversprechen für jede Option anbieten.
5. Einen vereinfachten Checkout mit mehreren Zahlungsoptionen und einer sicheren Transaktionsumgebung bieten, der ein reibungsloses Kauferlebnis ermöglicht.

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