7 unverzichtbare Elemente und 7 Beispiele für Produkt-Landingpages, die Ihr nächstes Design inspirieren

Wer ein Produkt online präsentieren und bewerben möchte, braucht eine gut gestaltete und überzeugende Produkt-Landingpage.
Eine Produkt-Landingpage ist das Tor zu Ihrem Angebot: Sie fängt die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden ein und führt sie zum Kauf.

In diesem Blogbeitrag klären wir, was eine Produkt-Landingpage ist, besprechen die Elemente, die sie konversionsstark machen, und stellen sieben herausragende Beispiele vor, die Ihre eigene Seite inspirieren können.

Was ist eine Produkt-Landingpage?

Eine Produkt-Landingpage ist eine eigenständige Webseite, die speziell dafür konzipiert ist, ein einzelnes Produkt oder eine einzelne Dienstleistung zu präsentieren und zu bewerben.

Anders als eine Startseite oder eine allgemeine Website konzentriert sich eine Produkt-Landingpage ausschließlich darauf, die wichtigsten Merkmale, Vorteile und Wertversprechen des Produkts prägnant und überzeugend darzustellen.

Ihr Zweck ist es, das Interesse der Besucher zu wecken, den Wunsch nach dem Produkt zu verstärken und sie schließlich zu der gewünschten Aktion zu bewegen, etwa zu einem Kauf oder zur Anmeldung für einen Testzeitraum.

Elemente einer konversionsstarken Produkt-Landingpage

Eine Produkt-Landingpage, die konvertiert, braucht bestimmte zentrale Elemente des Online-Marketings. Sehen wir uns einige der Elemente an, aus denen eine konversionsstarke Landingpage besteht.

1. Überzeugende Überschrift und Unterüberschrift

Die Überschrift einer Produktseite ist unbestreitbar das Tor, um die Aufmerksamkeit der Besucher zu gewinnen und sie tiefer in Ihr Angebot zu ziehen. Als erster Kontaktpunkt kann sie einen bleibenden Eindruck hinterlassen. Entscheidend ist, dass die Überschrift das zentrale Wertversprechen des Produkts wirksam und knapp vermittelt und so sofort die Aufmerksamkeit der Besucher auf sich zieht.

Eine überzeugende Überschrift zu formulieren verlangt Präzision und Klarheit. Sie sollte den wichtigsten Nutzen oder die Lösungen Ihres Produkts knapp und ansprechend vermitteln. Wenn Sie das zentrale Wertversprechen auf wenige wirkungsvolle Worte verdichten, schaffen Sie einen Aufhänger, der Besucher dazu bringt, weiterzulesen. Eine gut formulierte Überschrift weckt nicht nur Aufmerksamkeit, sondern gibt auch den Ton für den Rest der Seite vor und legt die Kernbotschaft und den Mehrwert Ihres Produkts fest.

Die Unterüberschrift unterstützt die Überschrift: Sie erweitert deren Botschaft und liefert zusätzliche Informationen, damit Besucher dranbleiben. Sie bietet die Gelegenheit, genauer auf die besonderen Merkmale, Vorteile oder Lösungen Ihres Produkts einzugehen. Die Unterüberschrift kann ein bestimmtes Merkmal hervorheben, ein Problem ansprechen oder einen wichtigen Vorteil betonen. Sie wirkt als ergänzende Ebene und verstärkt das Wertversprechen der Überschrift.

Achten Sie beim Formulieren der Unterüberschrift darauf, dass sie nahtlos an die Überschrift anschließt und die Gesamtbotschaft stärkt. Sie sollte nützlichen Kontext liefern und Besucher dazu bringen, weiterzulesen und den Rest der Seite zu erkunden. Indem sie die Kernbotschaft der Überschrift ausbaut, hilft die Unterüberschrift den Besuchern, den Wert und die Relevanz Ihres Produkts zu verstehen, und weckt ihr Interesse und ihre Neugier weiter.

2. Ansprechende Visuals

Fesselnde Visuals haben enorme Wirkung. Hochwertige und ansprechende Visuals sind entscheidend, um die Aufmerksamkeit der Besucher zu gewinnen und zu halten.

Mit Bildern, Videos oder Produktdemos auf Ihrer Landingpage geben Sie Besuchern eine visuelle Vorstellung Ihres Produkts. Diese Visuals helfen potenziellen Kunden, Aussehen, Haptik und Funktionsweise Ihres Angebots zu erfassen. Überzeugende Bilder können das Produkt aus verschiedenen Blickwinkeln zeigen oder seine wichtigsten Merkmale hervorheben, sodass Besucher seinen Wert und seine Einsatzmöglichkeiten leichter verstehen.

Ansprechende Visuals erleichtern nicht nur das Verständnis, sie können auch eine emotionale Verbindung zu Ihrer Zielgruppe herstellen. Sie gehen über Worte hinaus, wecken Gefühle und lassen potenzielle Kunden sich vorstellen, Ihr Produkt zu nutzen. Bildwelten, die Personen oder Situationen zeigen, die für Ihre Zielgruppe relevant sind, können Sehnsucht oder Verlangen auslösen. Wenn Sie die Vorteile und Ergebnisse Ihres Produkts zeigen, regen Sie die Fantasie potenzieller Kunden an und lassen sie erleben, wie das Produkt ihr Leben bereichern kann.

Achten Sie bei der Auswahl der Visuals für Ihre Landingpage vor allem auf hochwertige und passende Bilder oder Videos. Stellen Sie sicher, dass die Visuals zu Ihrer Markenidentität und zu der Botschaft passen, die Sie vermitteln möchten. Wählen Sie Visuals, die Ihre Zielgruppe ansprechen, ihre Wünsche widerspiegeln und Alltagssituationen zeigen, in denen sie sich wiedererkennt.

3. Überzeugende Texte

Überzeugende, kundenorientierte Texte sind bei Produkt-Landingpages von größter Bedeutung. Die Worte, die Sie wählen, können Ihr Publikum fesseln und es dazu bewegen, zu handeln und zu kaufen. Dazu muss Ihr Text die Alleinstellungsmerkmale des Produkts wirksam vermitteln, seine Vorteile hervorheben und die Probleme oder Herausforderungen Ihrer Kunden direkt ansprechen.

Beginnen Sie damit, klar zu formulieren, was Ihr Produkt von der Konkurrenz unterscheidet. Zeigen Sie seine besonderen Merkmale, innovativen Lösungen oder herausragenden Eigenschaften, die es für Ihre Zielgruppe unverzichtbar machen. Wenn Sie diese Alleinstellungsmerkmale hervorheben, differenzieren Sie Ihr Produkt und gewinnen die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden.

Konzentrieren Sie sich als Nächstes darauf, den Nutzen Ihres Produkts zu vermitteln. Erklären Sie, wie es konkrete Probleme löst, Herausforderungen bewältigt oder Wünsche Ihrer Kunden erfüllt. Verwenden Sie eine Sprache, die bei ihnen ankommt, und betonen Sie, wie die Funktionen Ihres Produkts ihr Leben verbessern, ihnen Zeit sparen oder ihre Produktivität steigern. Wenn Sie den Mehrwert Ihres Produkts aufzeigen, liefern Sie Kunden ein überzeugendes Argument, sich für Ihr Angebot zu entscheiden.

Denken Sie daran, den Kunden in den Mittelpunkt Ihres Textes zu stellen. Sprechen Sie direkt seine Bedürfnisse, Wünsche und Ziele an. Verwenden Sie eine nachvollziehbare Sprache und gehen Sie auf seine Probleme ein, um zu zeigen, dass Sie seine Herausforderungen verstehen. So bauen Sie Vertrauen auf und stellen eine Verbindung zu Ihrem Publikum her, und es entscheidet sich eher für Ihr Produkt als für andere.

4. Klarer Call-to-Action (CTA)

Ein gut umgesetzter Call-to-Action (CTA) ist der Schlüssel, um Besucher zur gewünschten Aktion zu führen. Seine Bedeutung lässt sich gar nicht hoch genug einschätzen. Durch die strategische Platzierung eines klaren und auffälligen CTAs zieht er Aufmerksamkeit auf sich, ohne aufdringlich zu wirken, und führt Besucher letztlich zur Conversion.

Der Erfolg einer Produkt-Landingpage hängt stark von der Wirkung ihres CTAs ab. Der Button muss strategisch platziert sein, um die Aufmerksamkeit der Besucher zu gewinnen und sie zur gewünschten Aktion zu bewegen. Ob Kauf, Anmeldung für einen Testzeitraum oder Download einer Ressource: Der CTA sollte leicht erkennbar sein und sich optisch vom Rest der Seite abheben.

Um die Wirkung Ihres CTAs zu maximieren, verwenden Sie handlungsorientierte Sprache, die Besucher dazu bringt, sofort zu handeln. Starke und überzeugende Formulierungen wie „Jetzt kaufen“, „Kostenlos testen“ oder „Zugang erhalten“ können ein Gefühl der Dringlichkeit erzeugen und Besucher motivieren, den nächsten Schritt zu gehen. Erwägen Sie außerdem, in der Nähe des CTAs einen knappen, überzeugenden Begleittext zu platzieren, der das Wertversprechen und den Nutzen der gewünschten Aktion vermittelt.

Auch Design und Farbe des CTA-Buttons sollten sorgfältig gewählt werden. Wählen Sie eine Farbe, die sich vom Hintergrund abhebt und Aufmerksamkeit erzeugt, damit der Button ins Auge fällt. Ein gut gestalteter CTA-Button in einer auffälligen Farbe kann seine Sichtbarkeit und seine Klickrate deutlich erhöhen.

Denken Sie daran: Das oberste Ziel Ihrer Produkt-Landingpage sind Conversions, und der CTA ist das Tor dorthin. Wenn Sie einen klaren und überzeugenden CTA-Button strategisch platzieren, handlungsorientierte Sprache verwenden und optisch ansprechende Gestaltungselemente einsetzen, führen Sie Besucher zur gewünschten Aktion und schöpfen das Conversion-Potenzial Ihrer Produkt-Landingpage aus.

5. Social Proof

Social Proof ist eine starke psychologische Kraft, die die Kaufentscheidung eines Verbrauchers erheblich beeinflussen kann. Menschen suchen von Natur aus Bestätigung und Sicherheit, und genau das liefert Social Proof. Mit Kundenstimmen, Kundenbewertungen oder Fallstudien auf Ihrer Produkt-Landingpage legen Sie greifbare Belege dafür vor, dass andere bereits positive Erfahrungen mit Ihrem Produkt gemacht haben.

Kundenstimmen und Bewertungen sind authentische Stimmen, die Ihre potenziellen Kunden direkt ansprechen. Echte und nachvollziehbare Kundenstimmen können Bedenken oder Einwände der Besucher ausräumen und ihnen die Entscheidung spürbar erleichtern. Wenn Interessenten sehen, dass andere den Nutzen und den Wert Ihres Produkts erlebt haben, entstehen Vertrauen und Glaubwürdigkeit.

Fallstudien gehen beim Social Proof noch einen Schritt weiter: Sie schildern im Detail, wie Ihr Produkt konkrete Probleme gelöst oder für echte Kunden herausragende Ergebnisse erzielt hat. Diese ausführlichen Berichte belegen nicht nur die Wirksamkeit Ihres Produkts, sondern zeigen auch seine Vielseitigkeit und seine praktischen Einsatzmöglichkeiten.

Wenn Sie Social Proof auf Ihren Produkt-Landingpages prominent platzieren, nutzen Sie die Kraft des Einflusses von Gleichgestellten. Interessenten vertrauen eher den Meinungen und Erfahrungen von Menschen wie ihnen als klassischen Marketingbotschaften. Social Proof schafft Bestätigung und Sicherheit und stärkt die Überzeugung, dass Ihr Produkt hält, was es verspricht.

Denken Sie daran: Der Schlüssel zu wirksamem Social Proof liegt in Authentizität und Nachvollziehbarkeit. Stellen Sie Kundenstimmen, Bewertungen und Fallstudien heraus, die vielfältige Erfahrungen und Vorteile zeigen, damit sich potenzielle Kunden mit den Menschen identifizieren können, die ihre Geschichte erzählen. So geben Sie Besuchern die Sicherheit, die sie für den nächsten Schritt brauchen, und steigern letztlich die Conversion-Rate Ihrer Produkt-Landingpage.

6. Vertrauenssignale

Eines der wirksamsten Vertrauenssignale sind Sicherheitssiegel. Diese Symbole oder Badges machen die Maßnahmen greifbar, die zum Schutz von Nutzerdaten und Transaktionen getroffen wurden. Wenn Sie anerkannte Sicherheitssiegel renommierter Anbieter, etwa SSL-Zertifikate oder Zertifizierungen von Zahlungsdienstleistern, gut sichtbar anzeigen, vermitteln Sie Besuchern, dass ihre persönlichen Daten sicher sind und Ihr Unternehmen ihre Privatsphäre ernst nimmt. Dieses Gefühl von Sicherheit schafft Vertrauen und ermutigt Besucher, ihren Kauf abzuschließen oder ihre persönlichen Daten ohne Zögern anzugeben.

Ein weiteres wichtiges Vertrauenssignal sind Branchenzugehörigkeiten oder Zertifizierungen. Sie zeigen, dass Ihr Unternehmen mit vertrauenswürdigen Organisationen verbunden ist oder branchenspezifische Standards einhält. Wenn Sie Logos von Berufsverbänden, Branchenorganisationen oder relevanten Zertifizierungen zeigen, schaffen Sie Glaubwürdigkeit und belegen, dass Ihr Produkt bestimmte Qualitätskriterien erfüllt. Das kann besonders überzeugend sein, wenn Besucher Ihr Produkt mit Wettbewerbern vergleichen. Branchenzugehörigkeiten oder Zertifizierungen geben potenziellen Käufern Zuversicht und versichern ihnen, dass Ihr Unternehmen professionell und integer arbeitet.

Mit Vertrauenssignalen auf Ihrer Produkt-Landingpage machen Sie Ihr Engagement für Sicherheit, Datenschutz und Branchenstandards sichtbar. Das stärkt die Vertrauenswürdigkeit und das Vertrauen der Besucher, zu kaufen oder persönliche Daten anzugeben. Denken Sie daran: Vertrauen ist ein Schlüsselelement für Conversions und für langfristige Kundenbeziehungen. Wenn Sie Vertrauenssignale wirkungsvoll zeigen, geben Sie potenziellen Käufern die Sicherheit, die sie suchen, erhöhen die Wahrscheinlichkeit erfolgreicher Conversions und fördern die Kundenbindung.

7. Responsives Design für Mobilgeräte

In einer zunehmend mobilen Welt muss eine Produkt-Landingpage unbedingt responsiv sein. Das heißt, eine Produktseite sollte auf verschiedenen Geräten und Bildschirmgrößen korrekt dargestellt werden und ein nahtloses Nutzererlebnis bieten.

Ein responsives Design sorgt dafür, dass Besucher sich im Webdesign Ihrer Landingpage leicht zurechtfinden, die Inhalte lesen und mit den Elementen interagieren können, egal ob sie ein Smartphone, ein Tablet oder einen Desktop-Computer verwenden.

Die Optimierung von Produkt-Landingpages für Mobilgeräte senkt die Absprungrate. Das verhindert wiederum einen Rückgang der Conversions.

7 der besten Beispiele für Produkt-Landingpages

Wir haben eine Liste mit Beispielen einiger der besten Produkt-Landingpages zusammengestellt. Lassen Sie sich von ihnen inspirieren, wenn Sie eine Landingpage für Ihre Produkte erstellen.

1. Monday

Monday.com ist ein Projektmanagement-Tool, mit dem Nutzer ihre Workflows anpassen können, um die Effizienz und Produktivität ihres Teams zu steigern.

Die Seite hat ein klares Design mit eindeutigen Call-to-Actions wie „Get Started“ und „No credit card needed“.

Die Seite hebt außerdem hervor, dass ihr weltweit mehr als 180.000 Kunden vertrauen, und zeigt Kundenstimmen von Unternehmen wie Nissan und Coca-Cola. Damit überzeugt sie Besucher, sich für einen kostenlosen Testzeitraum anzumelden.

2. PandaDoc

Die Produkt-Landingpage von PandaDoc ist darauf ausgelegt, Besucher in Kunden zu verwandeln, indem sie die einfache Bedienung und die Vorteile des Produkts hervorhebt.

Die Seite bietet einen klaren Call-to-Action, um einen kostenlosen Testzeitraum zu starten oder eine Demo anzufordern, und enthält außerdem Social Proof in Form von Kundenbewertungen und der Zahl der Kunden, die PandaDoc nutzen.

Die Produkt-Landingpage enthält außerdem visuelle Elemente, die die wichtigsten Funktionen der Software zeigen und Besuchern ein „Gefühl“ dafür vermitteln, wie die Software funktioniert.

Ein klarer Call-to-Action in Verbindung mit überzeugenden Texten und auffälligen Visuals ermöglicht es PandaDoc, Website-Besucher in Leads oder zahlende Kunden zu verwandeln.

3. ClickUp

ClickUp ist eine beliebte Projektmanagement-Plattform mit vielen Funktionen, die Teams helfen, zusammenzuarbeiten und ihre Arbeit effizient zu organisieren.

Die Produkt-Landingpage von ClickUp ist gekonnt darauf ausgelegt, bloße Besucher in begeisterte Kunden zu verwandeln. Das gelingt, indem sie die bemerkenswerte Einfachheit und die zahlreichen Vorteile des Produkts betont.

Die Seite zeigt geschickt einen überzeugenden Call-to-Action, der Besucher auffordert, mit „Get Started“ loszulegen. Die Produkt-Landingpage kann mit echtem Social Proof aufwarten: mit Kundenbewertungen und einer beeindruckenden Zahl zufriedener Nutzer.

Reizvolle visuelle Elemente stehen im Mittelpunkt und lassen Besucher in die beeindruckenden Funktionen der Software eintauchen. Es ist ein virtuelles Erlebnis, das Lust auf mehr macht.

Mit einem klaren Call-to-Action, aufmerksamkeitsstarken, überzeugenden Texten und optisch beeindruckenden Elementen macht die Produkt-Landingpage von ClickUp neugierige Website-Besucher mühelos zu Nutzern.

4. Adobe Creative Cloud

Die Landingpage von Adobe Creative Cloud stellt ein umfassendes Paket branchenführender Kreativ-Tools für Designer, Fotografen, Videografen und mehr vor.

Die Produkt-Landingpage vermittelt das Wertversprechen von Adobe Creative Cloud wirksam, indem sie zeigt, wie Nutzer damit ihre kreativen Ideen zum Leben erwecken können.

Auf der Seite machen sie ein verlockendes Angebot: Interessenten erhalten 43 Prozent Rabatt auf alle Apps von Adobe Creative Cloud. Zusätzlich zum Rabatt bieten sie Nutzern einen kostenlosen Testzeitraum an.

Das Design der Produkt-Landingpage von Adobe Creative Cloud setzt auf visuell überzeugende Präsentationen von Kunstwerken, Designs und Videos, die mit der Software erstellt wurden. Diese Visuals inspirieren und zeigen, was das Produkt kann, und regen Besucher an, sich vorzustellen, was sie mit den angebotenen Tools erreichen können.

5. Tesla Model S

Die Produkt-Landingpage des Tesla Model S stellt ein innovatives Hochleistungs-Elektrofahrzeug (EV) vor, das die Automobilbranche revolutionieren soll.

Die Seite hebt die besonderen Merkmale des Fahrzeugs hervor, etwa die Autopilot-Funktionen, den geräumigen Innenraum und die fortschrittlichen Sicherheitsfunktionen, und positioniert es für die Zielgruppe als hochwertige und umweltfreundliche Wahl.

Außerdem nutzt die Seite beeindruckende Bilder und Videos, um das schnittige Design und den luxuriösen Innenraum des Tesla Model S zu zeigen.

Dank konkreter Angaben zu Leistung und Technik des Fahrzeugs können potenzielle Kunden seine Fähigkeiten beurteilen und prüfen, wie gut es zu ihren Fahrgewohnheiten und Anforderungen passt.

6. SamCart

SamCart ist eine leistungsstarke E-Commerce-Plattform, mit der sich Online-Verkäufe und Conversions optimieren lassen.

Die Produkt-Landingpage enthält visuelle Demonstrationen der Benutzeroberfläche und der wichtigsten Funktionen von SamCart. Diese Visuals zeigen das intuitive Design der Plattform und heben ihre benutzerfreundlichen Funktionen hervor.

Die Seite bietet auffällige CTAs wie „Get Started“ oder „Start Your Free Trial“, die strategisch platziert sind, um Besucher zum Handeln zu bewegen. Diese CTAs sind optisch klar abgesetzt und überzeugend und ermutigen Besucher, sich für einen kostenlosen Testzeitraum anzumelden oder Abonnement-Optionen zu prüfen.

7. Semrush

Semrush ist ein umfassendes Digital-Marketing-Toolkit, das Online-Sichtbarkeit, Keyword-Recherche, SEO-Optimierung und Wettbewerbsanalyse verbessern soll.

Die Produkt-Landingpage betont die große Bandbreite an Tools und Funktionen von Semrush, die Bereiche wie Keyword-Recherche, Backlink-Analyse, Content-Optimierung, Social-Media-Marketing und mehr abdecken.

Semrush wendet beim Design seiner Landingpage das Prinzip an, die Dinge einfach zu halten. Bei einem schlichten Design schenken Besucher den überzeugenden Texten mehr Aufmerksamkeit.

Fazit

Diese sieben Top-Beispiele haben gezeigt, welche Wirkung ansprechende Visuals, überzeugende Texte, intuitive Layouts und strategische Call-to-Actions entfalten. Jede Landingpage erzählt eine eigene Geschichte, zeigt das Wertversprechen des Produkts und animiert Nutzer zum Handeln.
Wenn Sie sich von diesen herausragenden Designs inspirieren lassen, können Sie eine Produkt-Landingpage erstellen und ein unvergessliches Nutzererlebnis schaffen.