So erstellen Sie lustige Landingpages, die 2023 konvertieren

Jeder Marketer möchte bei seiner Zielgruppe den richtigen Ton treffen und einen bleibenden Eindruck hinterlassen, der zum Handeln anregt. Eine bewährte Methode, um Aufmerksamkeit zu gewinnen und Interaktion auszulösen, ist Humor.

Doch Humor ist gar nicht so leicht gut umzusetzen!

In diesem Blogbeitrag zeigen wir Ihnen, warum Humor im Marketing ein wirkungsvolles Instrument sein kann, wie einige Marken ihn auf ihren Landingpages erfolgreich eingesetzt haben und wie Sie Ihre eigene lustige Landingpage erstellen, die konvertiert.

Die Wirkung von Humor im Marketing

Von der ersten bis zur letzten Zeile der Seite kann Humor eine starke Wirkung entfalten. Er erzeugt nicht nur einprägsame Eindrücke, sondern macht Ihre Marke auch nahbarer und kann Conversions für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung steigern.

Der Einsatz von Humor muss jedoch strategisch und zielgerichtet erfolgen. Hier die Gründe:

• Emotionale Resonanz: Humor löst positive Gefühle aus und schafft persönliche Verbindungen zum Publikum.
• Bessere Erinnerung: Inhalte, die zum Lachen gebracht haben, bleiben eher im Gedächtnis.
• Teilbarkeit: Humorvolle Inhalte werden tendenziell häufiger geteilt und erhöhen so die Sichtbarkeit Ihrer Marke.
• Vertrauensaufbau: Wer die lockere, menschliche Seite seiner Marke zeigt, wirkt nahbarer und vertrauenswürdiger.
• Conversion-Steigerung: Gut umgesetzter Humor kann das Engagement erhöhen und mehr Conversions auslösen.

Um Humor wirkungsvoll einzusetzen, müssen Sie Ihre Zielgruppe verstehen und die Art des Humors auf die Identität Ihrer Marke abstimmen. Richtig gemacht, kann er Ihre Marketingstrategie entscheidend voranbringen. Humor kann den Unterschied zwischen einer Landingpage mit niedriger und mit hoher Conversion-Rate ausmachen.

So erstellen Sie eine lustige Landingpage: Schritt-für-Schritt-Anleitung

Eine lustige Landingpage zu erstellen, die Aufmerksamkeit erregt und Conversions bringt, ist weniger kompliziert, als es scheint. Mit diesen Schritten und Best Practices wird Ihre Seite zu einer gelungenen Mischung aus Humor und Wirksamkeit.

1. Das Konzept entwickeln

Beginnen Sie mit einer Idee für eine lustige Landingpage, die zu Ihrer Markenstimme und Ihrer Botschaft passt.

Überlegen Sie, welche Art von Humor Sie einsetzen möchten. Sarkasmus, Ironie, Übertreibung, Parodie oder Wortspiele?

Denken Sie darüber nach, welche Emotionen Sie wecken möchten: Überraschung, Freude, Neugier oder Erleichterung. Überlegen Sie auch, welches Nutzenversprechen Sie vermitteln wollen: Zeit sparen, Geld sparen oder weniger Aufwand.

Die besten Landingpages erzählen eine Geschichte. Von oben bis unten folgt die Seite einem durchgängigen roten Faden.

2. Humorvolle Texte schreiben

Als Nächstes schreiben Sie humorvolle Texte, die zugleich Conversions fördern. Dafür können Sie diese gängigen Comedy-Techniken nutzen:

Regel der Drei
Nennen Sie drei Elemente in einer Aufzählung oder einem Satz, wobei die ersten beiden gewöhnlich sind und das dritte unerwartet oder lustig. Zum Beispiel: „Unsere Software ist einfach zu bedienen, effizient und klaut Ihnen nicht Ihr Mittagessen aus dem Büro-Kühlschrank.“

Callback
Beziehen Sie sich auf etwas, das weiter oben im Text oder in einem anderen Bereich der Landingpage gesagt wurde. Wenn Sie zuvor erwähnt haben, dass Ihr Produkt besonders langlebig ist, können Sie später scherzen: „Erinnern Sie sich, dass unser Produkt ein Leben lang hält? Das war kein Scherz: Es überlebt vielleicht sogar Ihre Zimmerpflanzen.“

Kontrast
Nutzen Sie Gegensätze oder Extreme, um einen unerwarteten Unterschied zu erzeugen. Ein Beispiel: „Unsere Müsliriegel sind so gesund wie ein Morgenlauf und schmecken besser, als ein Laufband abzulecken.“

Hyperbel
Betonen Sie einen Punkt oder Vorteil durch Übertreibung. Zum Beispiel: „Unser Reparaturservice arbeitet so schnell, dass Sie schwören würden, wir hätten eine Zeitmaschine.“

3. Das Design auf den Humor abstimmen

Das Design der Landingpage sollte Ihr humorvolles Konzept unterstützen. Wählen Sie Bilder, Videos, Farben, Schriften und ein Layout, die zu Ton und Stil Ihres Humors passen.

Achten Sie darauf, dass Ihre potenziellen Kunden Ihre Landingpage leicht navigieren, schnell laden und gut lesen können. Mit Weißraum, Kontrast und Hierarchie lenken Sie die Aufmerksamkeit und das Handeln Ihrer Besucher wirkungsvoll.

4. Einen lustigen Call-to-Action einbauen

Eine wirksame Landingpage braucht einen überzeugenden und humorvollen Call-to-Action (CTA), der Ihre Besucher zum Handeln motiviert. Setzen Sie Humor ein, um Einwände auszuräumen, Dringlichkeit zu erzeugen oder Anreize zu bieten. Zum Beispiel:

• „Verpassen Sie nicht die Chance, Ihren lästigen Nachbarn endgültig loszuwerden.“
• „Sichern Sie sich schnell Ihren kostenlosen Testzeitraum, bevor wir es uns anders überlegen.“
• „Jetzt anmelden und einen skurrilen Einhorn-Sticker erhalten.“

5. Social Proof nutzen

Wir alle haben schon witzige Kundenbewertungen in Werbeanzeigen, auf Landingpages und in Social-Media-Beiträgen gesehen. Wenn Sie lustige Kundenstimmen haben, setzen Sie sie gezielt ein. Und wenn nicht, fragen Sie einfach danach!

Fehler, die Sie beim Erstellen einer lustigen Landingpage vermeiden sollten

Humor im Marketing ist ein zweischneidiges Schwert. Er kann ein unvergessliches Erlebnis schaffen, aber auch danebengehen, wenn er unpassend eingesetzt wird. Diese möglichen Stolperfallen sollten Sie umgehen:

1. Falsch eingeschätzter Humor

Humor unterscheidet sich stark zwischen Zielgruppen und Situationen. Achten Sie darauf, dass Ihre Witze bei Ihrem Zielmarkt ankommen, und meiden Sie Humor, der als anstößig, taktlos oder irrelevant wahrgenommen werden könnte. Ihre Seite muss keine unnötigen Risiken eingehen.

2. Mit dem Humor zu weit gehen

Humor ist subjektiv und kann deshalb mitunter kontrovers sein. Die Grenze zwischen lustig und unhöflich oder zwischen spielerisch und verletzend ist oft schmal. Vermeiden Sie Humor, der wahrgenommen werden könnte als:

• rassistisch, sexistisch, homophob oder anderweitig diskriminierend
• schädlich oder rufschädigend für Ihre Kunden, Wettbewerber oder sogar Ihre eigene Marke

3. Ablenkung von der Hauptbotschaft

Humor soll Ihre Botschaft unterstützen, nicht überlagern. Setzen Sie Humor ein, der:

• zu Ihrem Produkt, Ihrer Dienstleistung oder Ihrem Angebot passt.
• Ihr Nutzenversprechen und Ihren Call-to-Action (CTA) unterstützt.
• keine aufwendige Erklärung und keinen Kontext erfordert.
• Ihre Besucher auf ihre Ziele und das Handeln konzentriert hält.

4. Zu viel Humor

Zu viel Humor kann dazu führen, dass Ihre Inhalte an Wirkung verlieren. Zwängen Sie Humor nicht in jede Ecke Ihrer Landingpage oder in jeden Satz Ihrer Texte. Setzen Sie ihn stattdessen sparsam und strategisch ein und kombinieren Sie ihn mit anderen Elementen wie Fakten, Kundenstimmen oder Garantien. So bleibt Ihr Humor frisch und wird nicht zu einem vorhersehbaren, langweiligen oder nervigen Faktor.

Beispiele für lustige Landingpages

1. Poo-Pourri

Die Landingpage von PooPourri setzt Humor geschickt ein, um ein heikles Thema anzusprechen: die Beseitigung von Gerüchen. Die verspielten Produktnamen wie „PitPourri“ für Körpergeruch sorgen von Anfang an für Humor.

Die Seite enthält clevere Wortspiele und lockere Sprache in Überschriften und Produktbeschreibungen, etwa „Send body odor packing with Pit-Pourri“ (sinngemäß: Körpergeruch mit Pit-Pourri in die Flucht schlagen). So wird die Stimmung rund um ein ansonsten heikles Thema wirkungsvoll aufgelockert.

Außerdem regt Poo-Pourri mit einer verspielten Aufforderung zur Interaktion an, der Social-Media-Community beizutreten und den Newsletter zu abonnieren. Formulierungen wie „Laugh your butt off“ (sinngemäß: sich kaputtlachen) und „Let’s make things official and become funk-fighting friends“ (sinngemäß: Machen wir es offiziell und werden wir Freunde im Kampf gegen den Mief) zeigen die ausgeprägte Markenpersönlichkeit.

2. Chubbies Shorts

Chubbies Shorts verwebt Humor gekonnt in seine Landingpage und bietet Kunden ein unterhaltsames, einprägsames Einkaufserlebnis.

Der Humor beginnt mit einem aufmerksamkeitsstarken „Thigh Slappin Deal“ (sinngemäß: ein Angebot zum Schenkelklopfen), der nicht nur die Rabatte bewirbt, sondern auch dezent auf die Art des Produkts anspielt: kurze Shorts, die die Oberschenkel zeigen.

Die humorvollen Bilder animieren zum Weiterscrollen. Für ihre Produkte verwenden sie clevere Namen wie „The Whale Sharks“, „The Cotton Candies“ oder „The One Man Wolf Pack“, die dem Einkaufsprozess eine Prise Leichtigkeit verleihen.

3. BarkBox

Der Slogan „Monthly dog goodies for good doggies“ (monatliche Leckerlis für brave Hündchen) ist von Natur aus verspielt. Er zeichnet ein humorvolles Bild von Hunden als artigen Kindern, die sehnsüchtig auf ihre monatliche Ration „Goodies“ warten.

Im Abschnitt „Dog people get it“ (Hundemenschen verstehen das) schwingt ein humorvoller Unterton mit, denn BarkBox würdigt die besondere und mitunter schrullige Bindung zwischen Hunden und ihren Besitzern.

Die Idee, ihr Produkt sei „what dogs are barking about“ (sinngemäß: das, worüber die Hunde bellen), weckt das amüsante Bild von Hunden, die sich wie Menschen über ihren Lieblings-Abo-Service unterhalten.

Auch Formulierungen wie „Rosie thinks every box that comes through the door must be hers now“ (sinngemäß: Rosie denkt, jede Box, die zur Tür hereinkommt, müsse jetzt ihre sein) heben auf humorvolle Weise die aufgeregte Vorfreude hervor, die Hunde erleben, wenn ihre BarkBox ankommt.

4. Charmin

Ein so alltägliches Produkt wie Toilettenpapier zu vermarkten, ist von Haus aus eine Herausforderung. Die Landingpage von Charmin setzt jedoch auf Humor, und das Ergebnis ist ein unbeschwerter, amüsanter Ansatz, der erfrischend und ansprechend zugleich ist.

Gleich zu Beginn haucht Charmin mit dem Satz „booty-themed bop you didn’t know you needed“ (sinngemäß: ein Popo-Song, von dem Sie nicht wussten, dass Sie ihn brauchen) einem gewöhnlich unspektakulären Produkt wirkungsvoll Leben ein.

Der Witz geht mit einem klugen Wortspiel weiter: „your #1 and #2 song for a boogie in (and out) of the bathroom“ (ein Spiel mit „Nr. 1“ und „Nr. 2“ als Umschreibung für Toilettengänge). Dieses unerwartete Spiel mit Worten bringt Besucher zum Schmunzeln, lässt sie den Witz genießen und stärkt Charmins Image als Marke mit Sinn für Humor.

Außerdem ist die Produktreihe mit dem Titel „Ready to roll?“ (Bereit zum Rollen?) ein dezentes, aber charmantes Wortspiel, das wiederum einem ansonsten gewöhnlichen Sortiment einen unbeschwerten Ton verleiht.

Der Slogan „Enjoy the Go!“ lockert nicht nur das alltägliche Thema Toilettengang auf, sondern macht Charmin auch zu einem humorvollen Begleiter in den privatesten Momenten des Lebens.

5. Oreo

Oreo, eine Ikone unter den Süßwaren, setzt Humor geschickt ein, um seine Landingpage unterhaltsam und ansprechend zu gestalten.

Der Ausdruck „TWIST. LICK. DUNK“ (Drehen. Lecken. Eintunken.) ist eine humorvolle und einprägsame Anspielung darauf, wie Menschen ihre Oreo-Kekse genießen. Er erzeugt ein heiteres Bild, das Kunden dazu bringt, sich an ihre eigenen Oreo-Erlebnisse zu erinnern.

Oreos Aufforderung „Stay playful“ (Bleiben Sie verspielt) bringt den Humor noch stärker in die Markenbotschaft ein. Dieser kurze, aber wirkungsvolle Satz betont, dass es bei Oreo im Kern um Spaß geht.
Er ermuntert das Publikum dezent, das Leben (oder Kekse) nicht zu ernst zu nehmen, was dem Markenimage einen Hauch von Verspieltheit verleiht.

Fazit