Comment créer des landing pages drôles qui convertissent en 2023

Tout marketeur cherche à toucher son audience et à laisser une impression durable qui incite à passer à l’action. Une méthode éprouvée pour capter l’attention et susciter l’engagement consiste à utiliser l’humour.

Mais l’humour est vraiment difficile à réussir !

Dans cet article, nous allons vous montrer pourquoi l’humour peut être un outil puissant en marketing, comment certaines marques l’ont utilisé avec succès sur leurs landing pages et comment vous pouvez créer votre propre landing page drôle qui convertit.

L’impact de l’humour sur le marketing

De haut en bas de la page, une dose d’humour peut avoir un fort impact. Non seulement elle peut marquer les esprits, mais elle peut aussi humaniser votre marque et générer des conversions pour votre produit ou votre service.

Cependant, l’humour doit être utilisé de façon stratégique et ciblée. Voici pourquoi :

• Résonance émotionnelle : l’humour suscite des réactions émotionnelles positives et crée un lien personnel avec l’audience.
• Meilleure mémorisation : les gens retiennent plus facilement un contenu qui les a fait rire.
• Potentiel de partage : un contenu humoristique est plus souvent partagé, ce qui renforce la visibilité de votre marque.
• Renforcement de la confiance : montrer une facette plus légère et plus humaine de votre marque la rend plus accessible et plus crédible.
• Effet sur les conversions : un humour bien dosé renforce l’engagement et déclenche davantage de conversions.

Utiliser efficacement l’humour suppose de comprendre votre audience et d’accorder le style d’humour à l’identité de votre marque. Bien dosé, il peut changer la donne pour votre stratégie marketing. L’humour peut faire la différence entre une landing page à faible taux de conversion et une landing page à fort taux de conversion.

Comment créer une landing page drôle : guide pas à pas

Créer une landing page drôle qui capte l’attention et génère des conversions n’est pas aussi complexe qu’il n’y paraît. Suivez ces étapes et ces bonnes pratiques pour faire de votre page un mélange réussi d’humour et d’efficacité.

1. Imaginer le concept

Commencez par imaginer l’idée d’une landing page drôle, en phase avec le ton et le message de votre marque.

Réfléchissez au type d’humour que vous voulez utiliser : sarcasme, ironie, exagération, parodie ou jeux de mots ?

Pensez aux émotions que vous souhaitez susciter : surprise, plaisir, curiosité ou soulagement. Interrogez-vous sur la proposition de valeur que vous voulez transmettre : gagner du temps et de l’argent, ou limiter les contraintes.

Les meilleures landing pages racontent une histoire. Un fil narratif cohérent se déroule du haut en bas de la page.

2. Rédiger des textes humoristiques

Il est ensuite temps d’écrire un texte humoristique qui génère aussi des conversions. Pour y parvenir, vous pouvez utiliser ces techniques comiques courantes :

La règle de trois
Placez trois éléments dans une liste ou dans une phrase : les deux premiers sont banals, le troisième est inattendu ou drôle. Par exemple : « Notre logiciel est facile à utiliser, efficace, et il ne volera pas votre déjeuner dans le frigo du bureau. »

Le rappel (callback)
Faites référence à quelque chose qui a été dit plus haut dans le texte ou dans une autre partie de la landing page. Si vous avez déjà dit que votre produit est conçu pour durer, vous pouvez plaisanter plus loin : « Vous vous souvenez que notre produit dure toute une vie ? Nous ne plaisantions pas : il survivra peut-être même à vos plantes d’intérieur. »

Le contraste
Utilisez des opposés ou des extrêmes pour créer un décalage inattendu. Un exemple possible : « Nos barres de céréales sont aussi saines qu’un footing matinal et ont meilleur goût que de lécher un tapis de course. »

L’hyperbole
Soulignez un point ou un avantage par l’exagération. Par exemple : « Nos services de réparation sont si rapides que vous jureriez que nous avons une machine à remonter le temps. »

3. Concevoir un design pensé pour l’humour

Le design de la landing page doit servir votre concept comique. Choisissez des images, des vidéos, des couleurs, des polices et une mise en page en phase avec le ton et le style de votre humour.

Veillez à ce que votre client potentiel puisse facilement naviguer sur votre landing page, la charger et la lire. L’espace blanc, le contraste et la hiérarchie visuelle guident efficacement l’attention et les actions de vos visiteurs.

4. Ajouter un appel à l’action drôle

Une landing page efficace doit comporter un appel à l’action (CTA) convaincant et humoristique, capable de motiver vos visiteurs à passer à l’action. Utilisez l’humour pour lever les objections, créer l’urgence ou proposer des incitations. Par exemple :

• « Ne ratez pas l’occasion de dire adieu à votre voisin casse-pieds pour de bon. »
• « Foncez réclamer votre essai gratuit avant que nous changions d’avis. »
• « Inscrivez-vous maintenant et recevez un autocollant licorne fantaisiste. »

5. Utiliser la preuve sociale

Nous avons tous déjà vu des avis clients hilarants dans des publicités, des landing pages et des publications sur les réseaux sociaux. Si vos clients vous ont laissé des témoignages drôles, mettez-les à profit. Et si ce n’est pas le cas, contactez-les pour en demander !

Les erreurs à éviter pour créer une landing page drôle

L’humour en marketing est une arme à double tranchant. S’il peut créer une expérience inoubliable, il peut aussi manquer sa cible s’il n’est pas utilisé à bon escient. Voici les pièges à éviter :

1. Un humour mal calibré

L’humour varie énormément d’une audience et d’une situation à l’autre. Veillez à ce que vos blagues parlent à votre marché cible et évitez tout humour qui pourrait être perçu comme offensant, déplacé ou hors sujet. Votre page n’a pas besoin de prendre de risques inutiles.

2. Dépasser les limites

L’humour, par nature subjectif, peut parfois prêter à controverse. L’équilibre entre drôle et grossier, ou entre ludique et blessant, peut être délicat. Évitez l’humour qui pourrait être perçu comme :

• Raciste, sexiste, homophobe ou discriminatoire d’une autre manière
• Nuisible ou préjudiciable pour vos clients, vos concurrents ou même votre marque

3. Une distraction par rapport au message principal

L’humour doit renforcer votre message, pas l’éclipser. Utilisez un humour qui :

• S’accorde avec votre produit, votre service ou votre offre.
• Soutient votre proposition de valeur et votre appel à l’action (CTA).
• Ne demande ni explication complexe ni contexte.
• Garde vos visiteurs concentrés sur leurs objectifs et sur le passage à l’action.

4. L’abus d’humour

Trop d’humour peut faire perdre son impact à votre contenu. Ne cherchez pas à glisser de l’humour dans chaque recoin de votre landing page ni dans chaque phrase de votre texte. Dosez-le plutôt avec parcimonie et de façon stratégique, en l’équilibrant avec d’autres éléments comme des faits, des témoignages ou des garanties. Ainsi, votre humour reste frais et ne devient pas un élément prévisible, ennuyeux ou agaçant.

Exemples de landing pages drôles

1. Poo-Pourri

La landing page de PooPourri utilise l’humour avec brio pour aborder un sujet délicat : l’élimination des odeurs. Les noms de produits espiègles, comme « PitPourri » pour les odeurs corporelles, installent l’humour dès le départ.

La page contient des jeux de mots astucieux et un langage décontracté dans les titres et les descriptions de produits, comme « Send body odor packing with Pit-Pourri » (« Faites faire leurs valises aux odeurs corporelles avec Pit-Pourri »). Cette approche allège efficacement l’atmosphère autour d’un sujet par ailleurs délicat.

Poo-Pourri encourage en outre l’interaction avec un appel ludique à rejoindre sa communauté sur les réseaux sociaux et à s’inscrire à sa newsletter. Des phrases comme « Laugh your butt off » (« Mourez de rire ») et « Let’s make things official and become funk-fighting friends » (« Officialisons les choses et devenons des amis qui combattent les mauvaises odeurs ») illustrent la personnalité singulière de la marque.

2. Chubbies Shorts

Chubbies Shorts intègre habilement l’humour à sa landing page et offre à ses clients une expérience de navigation amusante et mémorable.

L’humour commence avec une accroche, « Thigh Slappin Deal » (une « offre à se taper sur les cuisses »), qui met en avant les promotions tout en évoquant discrètement la nature du produit : des shorts courts qui dévoilent les cuisses.

Leurs visuels humoristiques incitent les visiteurs à continuer de faire défiler la page. Ils donnent à leurs produits des noms malins, comme « The Whale Sharks », « The Cotton Candies » ou « The One Man Wolf Pack », ce qui ajoute une touche de légèreté au parcours d’achat.

3. BarkBox

Le slogan « Monthly dog goodies for good doggies » (« des friandises mensuelles pour les gentils toutous ») est ludique par nature. Il dépeint avec humour des chiens comme des enfants sages qui attendent avec impatience leur butin mensuel de « goodies ».

Dans la section intitulée « Dog people get it » (« Les amoureux des chiens comprennent »), on perçoit une pointe d’humour : BarkBox reconnaît le lien unique, parfois décalé, qui unit les chiens et leurs maîtres.

L’idée que leur produit est « what dogs are barking about » (« ce dont les chiens aboient ») évoque l’image amusante de chiens qui papotent comme des humains à propos de leur service d’abonnement préféré.

Ils utilisent aussi des phrases comme « Rosie thinks every box that comes through the door must be hers now » (« Rosie pense que chaque colis qui franchit la porte doit forcément être à elle, désormais »), qui souligne avec humour l’excitation des chiens à l’arrivée de leur BarkBox.

4. Charmin

Promouvoir un produit aussi banal que le papier toilette est un défi en soi. Pourtant, la landing page de Charmin adopte l’humour, et le résultat est une approche légère et amusante, à la fois rafraîchissante et engageante.

Dès les premiers mots, avec la phrase « booty-themed bop you didn’t know you needed » (« un tube sur le thème des fesses dont vous ignoriez avoir besoin »), Charmin utilise efficacement l’humour pour donner vie à un produit généralement peu excitant.

La blague continue avec un jeu de mots astucieux, « your #1 and #2 song for a boogie in (and out) of the bathroom » (« votre chanson n°1 et n°2 pour se déhancher dans la salle de bains, et en dehors »). Ce clin d’œil inattendu pousse les visiteurs à sourire et à savourer la blague, ce qui renforce l’image de Charmin comme une marque qui a le sens de l’humour.

De plus, leur gamme de produits intitulée « Ready to roll ? » (« Prêt à rouler ? ») est un jeu de mots subtil mais charmant qui apporte à nouveau une note légère à une gamme de produits par ailleurs ordinaire.

Le slogan « Enjoy the Go ! » allège non seulement le sujet banal des passages aux toilettes, mais il fait aussi de Charmin un compagnon plein d’humour dans les moments les plus intimes de la vie.

5. Oreo

Oreo, marque emblématique du monde des gourmandises sucrées, utilise astucieusement l’humour pour rendre sa landing page engageante et agréable.

La phrase « TWIST. LICK. DUNK » (« tourner, lécher, tremper ») est une référence drôle et mémorable aux différentes façons de déguster des biscuits Oreo : elle crée une image joyeuse qui incite les clients à se remémorer leurs propres moments Oreo.

L’invitation d’Oreo à « Stay playful » (« rester joueur ») intègre encore davantage l’humour dans le message de la marque. Cette phrase courte mais percutante souligne qu’au fond, Oreo, c’est avant tout du plaisir.
Elle encourage discrètement le public à ne pas prendre la vie (ni les biscuits) trop au sérieux, ce qui ajoute une pointe de fantaisie à l’image de la marque.

En conclusion