Cómo crear landing pages divertidas que conviertan en 2023

Todo profesional del marketing aspira a conectar con su audiencia y a dejar una impresión duradera que impulse a la acción. Un método probado para captar la atención y provocar interacción es el humor.

Pero el humor puede ser muy difícil de ejecutar bien.

En este artículo te mostraremos por qué el humor puede ser una herramienta potente en marketing, cómo algunas marcas lo han usado con éxito en sus landing pages y cómo puedes crear tu propia landing page divertida que convierta.

El impacto del humor en el marketing

De arriba abajo de la página, inyectar humor puede causar un gran impacto. No solo crea impresiones memorables, sino que también humaniza tu marca e impulsa las conversiones de tu producto o servicio.

Sin embargo, el uso del humor debe ser estratégico y dirigido. Estas son las razones:

• Resonancia emocional: el humor despierta respuestas emocionales positivas y crea vínculos personales con la audiencia.
• Mayor recuerdo: es más probable que la gente recuerde un contenido que le ha hecho reír.
• Facilidad para compartir: el contenido humorístico tiende a compartirse más, lo que aumenta la visibilidad de tu marca.
• Generación de confianza: mostrar un lado más ligero y humano de tu marca refuerza la cercanía y la credibilidad.
• Impulso de las conversiones: un humor bien ejecutado puede aumentar la interacción y provocar más conversiones.

Usar bien el humor exige conocer a tu audiencia y alinear el estilo humorístico con la identidad de tu marca. Bien hecho, puede ser decisivo para tu estrategia de marketing. El humor puede marcar la diferencia entre una landing page con baja conversión y una con alta conversión.

Cómo crear una landing page divertida: guía paso a paso

Crear una landing page divertida que capte la atención e impulse las conversiones no es tan complejo como parece. Sigue estos pasos y buenas prácticas para que tu página combine con acierto humor y eficacia.

1. Plantea el concepto

Empieza por concebir una idea de landing page divertida que se alinee con la voz y el mensaje de tu marca.

Piensa en el tipo de humor que quieres incorporar. ¿Sarcasmo, ironía, exageración, parodia o juegos de palabras?

Plantéate qué emociones quieres evocar: sorpresa, deleite, curiosidad o alivio. Reflexiona sobre la propuesta de valor que quieres transmitir: ahorrar tiempo y dinero, o evitar complicaciones.

Las mejores landing pages cuentan una historia. Hay una narrativa coherente que seguir de principio a fin de la página.

2. Redacta textos humorísticos

A continuación, toca escribir textos humorísticos que también impulsen las conversiones. Para lograrlo, puedes recurrir a estas técnicas cómicas habituales:

Regla de tres
Incluye tres elementos en una lista o una frase, de modo que los dos primeros sean normales y el tercero, inesperado o gracioso. Por ejemplo: «Nuestro software es fácil de usar, eficiente y no te robará la comida de la nevera de la oficina».

Referencia a lo anterior (callback)
Remite a algo dicho antes en el texto o en otra parte de la landing page. Si has mencionado antes que tu producto es lo bastante duradero para aguantar, más adelante puedes bromear: «¿Recuerdas cuando dijimos que nuestro producto dura toda la vida? No bromeábamos: puede que incluso sobreviva a tus plantas de interior».

Contraste
Usa opuestos o extremos para crear una diferencia inesperada. Un ejemplo sería: «Nuestras barritas de cereales son tan saludables como salir a correr por la mañana y saben mejor que lamer una cinta de correr».

Hipérbole
Enfatiza un punto o un beneficio con exageración. Por ejemplo: «Nuestros servicios de reparación funcionan tan rápido que jurarías que tenemos una máquina del tiempo».

3. Diseña pensando en el humor

El diseño de la landing page debe respaldar tu concepto cómico. Elige imágenes, vídeos, colores, fuentes y una estructura de página que encajen con el tono y el estilo de tu humor.

Asegúrate de que tu cliente potencial pueda navegar por tu landing page, cargarla y leerla con facilidad. El uso del espacio en blanco, del contraste y de la jerarquía puede guiar con eficacia la atención y la acción de tus visitantes.

4. Añade una llamada a la acción divertida

Una landing page eficaz debe incluir una llamada a la acción (CTA) convincente y humorística que motive a tus visitantes a actuar. Usa el humor para superar objeciones, crear urgencia u ofrecer incentivos. Por ejemplo:

• «No dejes pasar la oportunidad de deshacerte para siempre de tu vecino pesado».
• «Corre a reclamar tu prueba gratuita antes de que nos lo pensemos mejor».
• «Regístrate ahora y llévate un sticker de unicornio de lo más disparatado».

5. Aprovecha la prueba social

Todos hemos visto reseñas de clientes desternillantes en anuncios, landing pages y publicaciones en redes sociales. Si tienes testimonios graciosos de tus clientes, aprovéchalos. Y, si no los tienes, ponte en contacto con tus clientes y pídeselos.

Errores que evitar al crear una landing page divertida

El humor en marketing puede ser un arma de doble filo. Aunque puede crear una experiencia inolvidable, también puede fallar si no se usa de forma adecuada. Estos son los posibles errores que conviene esquivar:

1. Humor mal calculado

El humor varía mucho según la audiencia y la situación. Asegúrate de que tus chistes conecten con tu mercado objetivo y evita el humor que pueda percibirse como ofensivo, insensible o irrelevante. Tu página no necesita asumir riesgos innecesarios.

2. Pasarse de la raya con el humor

El humor, por ser subjetivo, a veces puede resultar polémico. El equilibrio entre lo gracioso y lo grosero, o entre lo divertido y lo hiriente, puede ser delicado. Evita el humor que pueda percibirse como:

• Racista, sexista, homófobo o discriminatorio de cualquier otro modo
• Perjudicial o dañino para tus clientes, tus competidores o incluso tu marca

3. Distracción del mensaje principal

El objetivo del humor debe ser reforzar tu mensaje, no eclipsarlo. Usa un humor que:

• Esté alineado con tu producto, servicio u oferta.
• Respalde tu propuesta de valor y tu llamada a la acción (CTA).
• No requiera explicaciones ni contexto complejos.
• Mantenga a tus visitantes centrados en sus objetivos y en actuar.

4. Abuso del humor

El exceso de humor puede hacer que tu contenido pierda impacto. Recuerda no forzar el humor en cada rincón de tu landing page ni en cada frase de tu texto. Usa el humor con moderación y de forma estratégica, y equilíbralo con otros elementos como datos, testimonios o garantías. Así tu humor se mantiene fresco y no se convierte en un factor previsible, aburrido o molesto.

Ejemplos de landing pages divertidas

1. Poo-Pourri

La landing page de PooPourri usa el humor con gran acierto para hablar de un tema delicado: la eliminación de olores. Los nombres juguetones de los productos, como «PitPourri» para el olor corporal, inyectan humor desde el primer momento.

La página incluye juegos de palabras ingeniosos y un lenguaje informal en los titulares y las descripciones de producto, como «Send body odor packing with Pit-Pourri» (algo así como «Manda el olor corporal a paseo con Pit-Pourri»). Este enfoque aligera con eficacia el ambiente en torno a un tema que, de otro modo, resultaría delicado.

Además, Poo-Pourri fomenta la interacción con una invitación divertida a unirse a su comunidad en redes sociales y a suscribirse a su newsletter. Frases como «Laugh your butt off» (algo así como «partirse de risa») y «Let’s make things official and become funk-fighting friends» (algo así como «hagamos esto oficial y seamos amigos que luchan contra el mal olor») muestran la personalidad distintiva de su marca.

2. Chubbies Shorts

Chubbies Shorts integra el humor en su landing page con habilidad y ofrece a sus clientes una experiencia de navegación divertida y memorable.

El humor empieza con una llamativa oferta, «Thigh Slappin Deal» (algo así como «oferta para darse palmadas en el muslo»), que no solo promociona sus descuentos, sino que además alude sutilmente a la naturaleza de su producto: pantalones muy cortos que dejan los muslos al descubierto.

Sus imágenes humorísticas animan a seguir haciendo scroll. Ponen nombres ingeniosos a sus productos, como «The Whale Sharks» (los tiburones ballena), «The Cotton Candies» (los algodones de azúcar) o «The One Man Wolf Pack» (la manada de un solo lobo), que añaden una capa de ligereza al proceso de compra.

3. BarkBox

El eslogan «Monthly dog goodies for good doggies» (algo así como «golosinas mensuales para perritos buenos») es juguetón por naturaleza. Dibuja una imagen humorística de los perros como niños bien portados que esperan con ilusión su botín mensual de «golosinas».

En la sección titulada «Dog people get it» (algo así como «los amantes de los perros lo entienden») hay un trasfondo de humor, porque BarkBox reconoce el vínculo único, y a veces peculiar, entre los perros y sus dueños.

La idea de que su producto es «what dogs are barking about» (un juego de palabras que equivale a «de lo que hablan los perros») evoca una imagen mental divertida de perros que charlan como humanos sobre su servicio de suscripción favorito.

También usan frases como «Rosie thinks every box that comes through the door must be hers now» (algo así como «Rosie cree que ahora todas las cajas que entran por la puerta deben de ser suyas»), que destaca con humor la emoción con que los perros esperan la llegada de su BarkBox.

4. Charmin

Comercializar un producto tan cotidiano como el papel higiénico supone un reto inherente. Sin embargo, la landing page de Charmin abraza el humor, y el resultado es un enfoque desenfadado y divertido, a la vez fresco y atractivo.

Desde el primer momento, con la frase «booty-themed bop you didn’t know you needed» (algo así como «un temazo sobre traseros que no sabías que necesitabas»), Charmin usa el humor con eficacia para dar vida a un producto por lo general poco emocionante.

El chiste continúa con un ingenioso juego de palabras, «your #1 and #2 song for a boogie in (and out) of the bathroom» (algo así como «tu canción número 1 y número 2 para bailar dentro (y fuera) del baño», con doble sentido). Esta inesperada broma lingüística invita a los visitantes a sonreír y disfrutar del chiste, y refuerza la imagen de Charmin como una marca con sentido del humor.

Además, su gama de productos titulada «Ready to roll?» (algo así como «¿Listo para rodar?», con un doble sentido por el rollo de papel) es un juego de palabras sutil pero encantador que vuelve a dar un tono desenfadado a una gama de productos por lo demás corriente.

El eslogan «Enjoy the Go!» (algo así como «¡Disfruta de ir al baño!») no solo aligera el tema cotidiano de las visitas al baño, sino que además personifica a Charmin como un compañero con sentido del humor en los momentos más privados de la vida.

5. Oreo

Oreo, una marca icónica en el mundo de los dulces, usa el humor con ingenio para que su landing page resulte atractiva y encantadora.

La frase «TWIST. LICK. DUNK» (es decir, «gira, lame, moja») es una referencia humorística y memorable a las distintas formas en que la gente disfruta de sus galletas Oreo; crea una imagen jovial que anima a los clientes a recordar sus propias experiencias con Oreo.

La invitación de Oreo a «Stay playful» (es decir, «mantén tu lado juguetón») integra aún más el humor en el mensaje de la marca. Esta frase breve pero impactante subraya que, en esencia, Oreo es pura diversión.
Anima sutilmente al público a no tomarse la vida (ni las galletas) demasiado en serio, lo que añade un toque de fantasía a la imagen de la marca.

Reflexiones finales