Lead-Generierung auf dem nächsten Level: 5 Landingpage-Beispiele zur Inspiration
Sie surfen im Internet und stoßen plötzlich auf eine Landingpage, die Sie auf den ersten Blick völlig in ihren Bann zieht. Die Seite ist wunderschön gestaltet. Die Botschaft trifft so genau ins Schwarze, dass Sie glauben, sie sei speziell für Sie geschrieben worden. Und ehe Sie sich versehen, haben Sie bereitwillig und ohne zu zögern Ihre E-Mail-Adresse angegeben.
Das ist die Magie einer Landingpage mit hoher Conversion-Rate! Und genau diese Reaktion möchten Sie bei Ihrer Zielgruppe für Ihre eigenen Produkte und Dienstleistungen erzeugen, wenn sie auf Ihrer Seite landet.
Was sind Landingpages zur Lead-Generierung?
Kurz gesagt: Das Hauptziel von Landingpages zur Lead-Generierung ist es, Leads für Unternehmen zu gewinnen und einen Kundenstamm aufzubauen.
Sie sind speziell darauf ausgelegt, Informationen von potenziellen Kunden oder Leads zu erfassen. Diese Seiten sollen Besucher dazu bewegen, ihre Kontaktdaten wie Name, E-Mail-Adresse oder Telefonnummer anzugeben, im Austausch für wertvolle Inhalte oder Angebote.
Diese Seiten haben typischerweise ein knappes, ansprechendes Layout, das die Vorteile des Angebots hervorhebt und es Besuchern leicht macht, das Formular zur Lead-Erfassung auszufüllen. Oft enthalten sie überzeugende Texte, ansprechende Bilder oder Videos und einen klaren Call-to-Action, der Besucher zur gewünschten Handlung motiviert. Wenn Unternehmen diese Seiten optimieren, können sie Leads effektiv erfassen und in Kunden umwandeln und so letztlich Umsatz und Erlös steigern.
Was gehört auf eine gute Landingpage?
Die Hauptaufgabe einer Landingpage zur Lead-Generierung ist es, Besucher zu einem bestimmten Ziel zu bewegen. Sie geben zum Beispiel ihre E-Mail-Adresse an und erhalten dafür etwas Wertvolles in Form eines Lead-Magnets.
Natürlich unterscheiden sich Landingpages je nach Marke, Zielgruppe und Branche. Es gibt jedoch einige Best Practices, die Ihre Landingpage von gut zu hervorragend machen, wenn Sie sie gut umsetzen. Zum Beispiel:
- Eine starke Headline am Seitenanfang, die die Aufmerksamkeit der Leser fesselt
- Eine unterstützende Subheadline, die bestätigt, dass die Leser auf der richtigen Seite sind
- Überzeugende Texte, die das Angebot klar und prägnant vermitteln
- Ein klarer, einzelner Call-to-Action (CTA) für die Conversion
- Social Proof in Form von Kundenstimmen und Bewertungen, die Ihre Aussagen untermauern
Um das Vertrauen zusätzlich zu stärken, können Sie auf Ihrer Landingpage auch ein Credibility-Banner ergänzen. Das ist optional, doch Kundenlogos und Medienauftritte neben Ihrer starken Botschaft sprechen Bände über Ihre bisherigen Erfolge.
Dieser Beitrag soll Ihnen helfen zu verstehen, was eine erfolgreiche, konvertierende Landingpage eigentlich erfolgreich macht. Wir haben Beispiele aus verschiedenen Branchen und mit unterschiedlichem Design zusammengetragen, die Sie für Ihr nächstes Angebot inspirieren sollen.
Beispiele für Landingpages zur Lead-Generierung
1. Marie Forleo
Diese Landingpage für Marie Forleos kostenloses Audiotraining ist ein Beispiel für kurze Texte. Sie enthält eine fesselnde Headline, eine Subheadline und ein Formular zur Lead-Erfassung.
Die neutralen Farben des Hintergrunds spielen eine dezente, unterstützende Rolle, indem sie die übrigen Elemente der Landingpage hervorheben.
Die Headline weckt sofort Neugier und Interesse, sodass man etwas länger auf der Seite bleiben möchte, und sei es nur, um zu erfahren, wie man, nun ja, alles bekommt, was man will.
Marie Forleo ist dafür bekannt, anderen Unternehmern beim Aufbau des Business und des Lebens zu helfen, die sie lieben. Besucher können dank des Call-to-Action, der sofortigen Zugang zum Training im Austausch gegen Name und E-Mail-Adresse verspricht, schnell von Maries lebensverändernden Schritten für das eigene Leben profitieren.
2. Trello
Die Landingpage von Trello stellt Projekt- und Teammanagement in den Mittelpunkt der Botschaft. Die Grafik ergänzt die Headline, indem sie verschiedene Kanban-Boards, Team-Antworten und Deadlines zeigt.
Das Farbschema vermittelt beim Scrollen eine schlichte und zugleich moderne Eleganz. Der blaue CTA-Button hebt sich vom Hintergrund ab, und der Zusatz „it’s free!“ (Es ist kostenlos!) gibt Besuchern einen überzeugenden Anreiz, das Tool auszuprobieren. Und weil es nur ein einziges Formularfeld gibt, bleibt die Hürde sehr niedrig, was die Lead-Generierung enorm erleichtert.
3. ExpressVPN
Wir leben in einer digitalen Welt, in der sich fast alles, was wir brauchen, mit wenigen Klicks finden lässt. ExpressVPN, ein Sicherheitstool, möchte seinen Besuchern ein beruhigendes Gefühl (und Privatsphäre) geben, das Web ohne Sorgen weiter zu erkunden.
Die Headline ist unmissverständlich. Das Unternehmen kennt seine Zielgruppe und weiß, dass sie ein VPN will, das einfach funktioniert. Besucher, die ein sichereres Online-Erlebnis suchen, insbesondere für den beruflichen Einsatz, schätzen es zu wissen, dass ExpressVPN diese Aufgabe erfüllt.
Die Hero-Grafik zeigt eine junge Person am Laptop, darüber einige Social-Media-Symbole und ein Schloss. Sie unterstreicht die Botschaft vom sorgenfreien Surfen, bei dem man ohne Zweifel geschützt ist.
Der Text des CTA-Buttons ist klar und verlockend: „Start Your Risk Free Trial“ (Starten Sie Ihre risikofreie Testphase). Solche Texte vermitteln das Angebot wirkungsvoll an potenzielle Kunden und regen zum Handeln an. Der Ausdruck impliziert, dass das Ausprobieren des Produkts oder der Dienstleistung weder verpflichtet noch etwas kostet, was ihn für Nutzer attraktiver macht.
Ein weiterer Pluspunkt dieser Landingpage ist die Navigationsleiste. Warum? Weil es keine gibt. ExpressVPN nimmt uns die Versuchung, die wir alle haben, auf eine andere Seite der Website abzuwandern, indem es Ablenkungen entfernt und den Fokus auf der aktuellen Seite hält.
4. Monday
Montage haben manchmal einen schlechten Ruf, oder? Egal, wo Sie auf der Skala zwischen Liebe und Hass für den ersten Tag der Woche stehen: An Monday, der cloudbasierten Projektmanagement-Software, gibt es vieles, was gefällt.
Gleich zu Beginn hebt die Seite die Möglichkeiten zur Personalisierung hervor. Kein Unternehmen gleicht dem anderen, und das sollte auch für das Projektmanagement-Tool gelten. Wenn Besucher die Optionen wählen können, die für ihr Unternehmen am wichtigsten sind, starten sie auf besserer Grundlage. Personalisierung auf der Landingpage steigert sicher die Conversions.
Eine einfache Navigation und ein Credibility-Banner mit einigen der bekannteren Marken von heute runden die gelungene Landingpage zur Lead-Generierung für die Plattform ab.
5. Canva
Dank viel Weißraum im Design lassen sich die Inhalte auf der Landingpage von Canva leicht überblicken, und die Grafiken kommen zur Geltung.
Headline und Subheadline arbeiten nahtlos zusammen und vermitteln: Selbst gestaltetes Grafikdesign ist, gerade ohne Designhintergrund, für die eigenen Zwecke leicht machbar.
Weiter unten auf der Seite stärkt Canva seine Glaubwürdigkeit mit Zahlen wie den monatlichen Besuchern, der Anzahl der Designs und Sprachen im Angebot sowie dem Anteil der Fortune-500-Unternehmen, die die Plattform nutzen.
Canva zeigt auf der gesamten Seite klugerweise Templates, die mit Canva erstellt wurden, und gibt Besuchern so einen visuellen Eindruck davon, was sie für ihre eigenen Social-Media-Kanäle, Websites und Präsentationen erstellen können.
Fazit
Haben Sie ein neues Angebot oder möchten Sie eine alte Opt-in-Seite aufpolieren? Dann müssen Sie es nicht auf Ihrer To-do-Liste nach unten schieben.
Die Inspiration für Ihre nächste Landingpage zur Lead-Generierung kann jederzeit kommen. Am besten finden Sie aber durch Experimentieren heraus, was für Sie und Ihr Unternehmen oder Ihre Marke funktioniert! Behalten Sie die Best Practices im Kopf, probieren Sie aber aus, was zu Ihren Werten und Ihrem Stil passt, und lassen Sie Ihrer Kreativität freien Lauf.
Eine hohe Conversion-Rate ist ein starkes Zeichen dafür, dass die Kampagne Nutzer wirksam zur gewünschten Handlung bewegt, sei es ein Kauf, die Anmeldung zu einem Newsletter oder der Download eines E-Books. Ein zentrales Element für höhere Conversion-Raten ist der CTA, der Call-to-Action. Ein gut gestalteter CTA fordert Nutzer zur gewünschten Handlung auf und hilft, sie durch den Conversion-Prozess zu führen. Außerdem ist eine effektive Lead-Generierung entscheidend für hohe Conversion-Raten. Beispiele für Lead-Generierung sind Landingpages, die Nutzerdaten über Formulare oder Pop-ups erfassen. Diese Landingpages bieten wertvolle Inhalte oder Angebote im Austausch für Nutzerdaten, sodass Unternehmen per Lead Nurturing Leads aufbauen und schließlich zu Kunden machen können. Insgesamt sind das Verständnis der Bedeutung von Conversion-Raten, der Einsatz wirksamer CTAs und die Umsetzung erfolgreicher Strategien zur Lead-Generierung entscheidend, um Conversions zu erzielen und Marketingziele zu erreichen.
Veröffentlicht vor von Charles
Charles is the co-founder of Otowui and is responsible for marketing strategy and business development. He is a web enthusiast and digital marketing expert, with over 15 years of experience in the field. He enjoys creating unique and personalized user experiences for Otowui customers. He is also a developer and is passionate about the latest technologies to improve the performance and quality of Otowui's products.