Passez à la vitesse supérieure en génération de leads : 5 exemples de landing pages pour vous inspirer
Vous naviguez sur Internet et, soudain, vous tombez sur une landing page qui vous captive dès le premier coup d’œil. La page est superbement conçue. Le message est si juste que vous avez l’impression qu’il a été écrit spécialement pour vous. Et avant même de vous en rendre compte, vous avez volontiers laissé votre adresse email, sans hésiter.
C’est la magie d’une landing page à fort taux de conversion ! Et c’est exactement la réaction que vous voulez susciter chez votre audience, pour vos propres produits et services, lorsqu’elle arrive sur votre page.
Que sont les landing pages de génération de leads ?
En bref : l’objectif principal des landing pages de génération de leads est de générer des leads pour les entreprises et de constituer une base de clients.
Elles sont spécialement conçues pour recueillir les informations de clients potentiels ou de leads. Ces pages ont pour but d’inciter les visiteurs à communiquer leurs coordonnées, comme leur nom, leur adresse email ou leur numéro de téléphone, en échange d’un contenu ou d’une offre de valeur.
Ces pages adoptent généralement une mise en page concise et attrayante, qui met en avant les avantages de l’offre et facilite le remplissage du formulaire de capture de leads. Elles comportent souvent un texte persuasif, des images ou des vidéos percutantes et un appel à l’action clair pour encourager les visiteurs à effectuer l’action souhaitée. En optimisant ces pages, les entreprises peuvent capter efficacement des leads et les convertir en clients, ce qui, au final, fait progresser leurs ventes et leur chiffre d’affaires.
Que doit contenir une bonne landing page ?
La mission principale d’une landing page de génération de leads est d’amener les visiteurs à atteindre un objectif précis. Par exemple, ils laissent leur adresse email en échange de quelque chose qui a de la valeur pour eux, sous la forme d’un lead magnet.
Bien sûr, le design des landing pages varie selon les marques, les cibles et les secteurs. Il existe toutefois quelques bonnes pratiques qui, bien appliquées, feront passer votre landing page de bonne à excellente. Elles consistent notamment à prévoir :
- Un titre fort qui capte l’attention du lecteur en haut de la page
- Un sous-titre d’appui qui confirme au lecteur qu’il est au bon endroit
- Un texte percutant qui présente l’offre de façon claire et concise
- Un appel à l’action (CTA) clair et unique pour convertir
- Une preuve sociale sous forme de témoignages et d’avis pour étayer vos affirmations
Pour renforcer la confiance, vous pouvez aussi ajouter à votre landing page un bandeau de crédibilité. Il est facultatif, mais l’affichage de logos de clients et de passages dans les médias, associé à un message fort, en dira long sur vos références.
Cet article a pour but de vous aider à comprendre ce qui fait le succès d’une landing page qui convertit. Nous avons réuni des exemples issus de secteurs et de designs variés pour vous donner une étincelle d’inspiration pour votre prochaine offre.
Exemples de landing pages de génération de leads
1. Marie Forleo
Cette landing page, consacrée à la formation audio gratuite de Marie Forleo, est un exemple de texte court. Elle comprend un titre intrigant, un sous-titre et un formulaire de capture de leads.
Les couleurs neutres du fond jouent un rôle discret mais utile : elles font ressortir les autres éléments de la landing page.
Le titre suscite aussitôt l’intrigue et la curiosité, et donne envie de rester un peu plus longtemps sur la page. Ne serait-ce que pour apprendre comment obtenir, justement, tout ce que l’on veut.
Connue pour aider d’autres entrepreneurs à créer l’entreprise et la vie qu’ils aiment, Marie Forleo permet au visiteur de découvrir rapidement ses méthodes pour transformer sa vie, grâce à un appel à l’action qui promet un accès immédiat à la formation en échange de son nom et de son email.
2. Trello
La landing page de Trello place la gestion de projet et d’équipe au cœur de son message. Le visuel complète le titre en représentant plusieurs tableaux Kanban, des réponses d’équipe et des échéances.
La palette de couleurs donne une impression d’élégance simple et moderne au fil de la page. Le bouton CTA bleu se détache du fond, et la mention « c’est gratuit ! » donne au visiteur une vraie raison d’essayer l’outil. En ne proposant qu’un seul champ de formulaire, Trello réduit la friction au minimum et rend la génération de leads très simple.
3. ExpressVPN
Nous vivons dans un monde numérique où l’on trouve presque tout ce dont on a besoin en quelques clics. ExpressVPN, un outil de sécurité, veut offrir à ses visiteurs la tranquillité d’esprit (et la confidentialité) nécessaire pour continuer à explorer le web sans souci.
Le titre est direct. La marque connaît son public cible et sait qu’il veut un VPN qui fonctionne. Les visiteurs en quête d’une expérience en ligne plus sûre et plus sécurisée, notamment pour un usage professionnel, apprécieront de savoir qu’ExpressVPN fera le travail.
Le visuel principal, un jeune homme devant un ordinateur portable avec quelques réseaux sociaux et un cadenas au-dessus de lui, renforce le message d’une navigation sans souci, avec la certitude d’être protégé.
Le texte de leur bouton CTA est clair et attrayant : « Start Your Risk Free Trial » (en français : « Démarrez votre essai sans risque »). Ce type de formulation communique efficacement l’offre aux clients potentiels et les incite à agir. Elle laisse entendre que l’essai du produit ou du service n’implique ni engagement ni coût, ce qui le rend plus attrayant pour les utilisateurs.
Autre point fort de cette landing page : la barre de navigation. Pourquoi ? Parce qu’il n’y en a pas. ExpressVPN a supprimé la tentation que nous avons tous d’aller cliquer sur une autre page du site, en éliminant les distractions et en gardant l’attention sur la page en cours.
4. Monday
Les lundis ont parfois mauvaise réputation, n’est-ce pas ? Quelle que soit votre position sur l’échelle entre amour et rejet du premier jour de la semaine, il y a beaucoup à aimer chez Monday, le logiciel de gestion de projet en mode cloud.
Dès le départ, la page met en avant des options de personnalisation. Aucune entreprise n’est exactement semblable à une autre, et leur outil de gestion de projet non plus. En laissant les visiteurs choisir les options les plus pertinentes pour leur activité, ils peuvent avancer sur de meilleures bases. Mettre la personnalisation en avant sur la landing page fera certainement augmenter les conversions.
Une navigation simple et un bandeau de crédibilité présentant quelques-unes des marques les plus en vue du moment complètent une excellente landing page de génération de leads pour la plateforme.
5. Canva
Grâce à beaucoup d’espace blanc dans son design, le contenu de la landing page de Canva se parcourt facilement et laisse les visuels ressortir.
Le titre et le sous-titre fonctionnent parfaitement ensemble pour faire passer le message que le design graphique en autonomie, notamment sans bagage en design, est facilement à portée de main pour répondre à leurs besoins.
Plus bas sur la page, Canva renforce sa crédibilité en affichant des statistiques : le nombre de visiteurs mensuels, le nombre de designs et de langues disponibles, et le pourcentage d’entreprises du Fortune 500 qui utilisent sa plateforme.
Canva a la bonne idée de présenter tout au long de la page des templates créés avec Canva, qui donnent aux visiteurs un aperçu de ce qu’ils pourront réaliser pour leurs réseaux sociaux, leurs sites web et leurs présentations.
Conclusion
Vous avez une nouvelle offre ou vous souhaitez rafraîchir une ancienne page d’opt-in ? Inutile de la repousser en bas de votre liste de tâches.
L’inspiration pour votre prochaine landing page de génération de leads peut surgir à tout moment. Mais le meilleur moyen de découvrir ce qui fonctionne pour vous, votre entreprise ou votre marque, c’est d’expérimenter ! Gardez les bonnes pratiques en tête, mais voyez ce qui correspond à vos valeurs et à votre style, et laissez s’exprimer votre créativité.
Un taux de conversion élevé indique clairement que la campagne parvient à convaincre les utilisateurs d’effectuer l’action souhaitée, qu’il s’agisse d’un achat, d’une inscription à une newsletter ou du téléchargement d’un e-book. Un élément clé pour améliorer les taux de conversion est le CTA, ou appel à l’action. Un CTA bien conçu incite les utilisateurs à passer à l’action et les guide tout au long du processus de conversion. Par ailleurs, une génération de leads efficace est essentielle pour obtenir des taux de conversion élevés. Parmi les exemples de génération de leads figurent les landing pages qui recueillent les informations des utilisateurs au moyen de formulaires ou de pop-ups. Ces landing pages proposent un contenu ou des offres de valeur en échange des données de l’utilisateur, ce qui permet aux entreprises de faire du lead nurturing, puis de convertir ces leads en clients. En résumé, comprendre l’importance des taux de conversion, recourir à des CTA efficaces et mettre en œuvre des stratégies de génération de leads performantes est indispensable pour faire progresser les conversions et atteindre ses objectifs marketing.
Publié il y a par Charles
Charles is the co-founder of Otowui and is responsible for marketing strategy and business development. He is a web enthusiast and digital marketing expert, with over 15 years of experience in the field. He enjoys creating unique and personalized user experiences for Otowui customers. He is also a developer and is passionate about the latest technologies to improve the performance and quality of Otowui's products.