Presentamos «Rating Asset»: la nueva función para los usuarios de Marketo

En el panorama digital actual, tan acelerado, los profesionales del marketing buscan constantemente formas innovadoras de captar la atención de su audiencia y obtener información práctica. Nos complace presentar nuestra última función, Rating Asset (valoración de assets), una herramienta novedosa pensada para mejorar tu experiencia con Marketo y que sigue la tendencia Zero Click / Content-Free (interacción sin formularios ni contenido restringido).

¿Qué es Rating Asset?

Rating Asset es una función que permite a los usuarios valorar tu contenido directamente, sin necesidad de los formularios tradicionales de contenido restringido. Esta función se integra sin fricciones con Marketo y permite a los usuarios dar su opinión mediante «me gusta», «no me gusta» o valoraciones con estrellas. Es una forma sencilla pero eficaz de medir cuánto valora tu audiencia tu contenido.

El poder del Appreciation Scoring

Tradicionalmente, Marketo se ha basado en la puntuación por comportamiento y por datos demográficos para conocer a los leads. Ahora, con Rating Asset, presentamos una tercera dimensión: el Appreciation Scoring (puntuación de aprecio). Este nuevo método de puntuación ofrece una visión más profunda de cómo conecta tu contenido con tu audiencia y da a tus equipos de ventas y de telemarketing una herramienta útil para priorizar leads según su interés y su interacción reales.

Características principales de Rating Asset

1. Interacción Zero Click / Content-Free:
   En un mundo en el que los usuarios prefieren interacciones rápidas y sin fricciones, Rating Asset elimina las barreras del contenido restringido y permite una interacción fluida.
2. Opiniones en tiempo real:
   Los usuarios pueden valorar tu contenido al instante, lo que aporta información inmediata y valiosa.
3. Lead scoring mejorado:
   El Appreciation Scoring añade una nueva capa a tu estrategia de lead scoring y ayuda a tus equipos a centrarse en los leads que han mostrado un interés explícito por tu contenido.
4. Mecanismo de opinión del usuario:
   Si los usuarios valoran mal tu contenido, el sistema puede pedirles que expliquen su valoración y así te da una opinión directa para mejorar el contenido futuro.
5. Prueba social:
   Puedes mostrar el número de participantes y la valoración media para generar confianza y credibilidad entre tu audiencia.

¿Por qué Zero Click / Content-Free?

La tendencia hacia las interacciones Zero Click / Content-Free responde a la necesidad de rapidez y comodidad en las experiencias de usuario. Al permitir que los usuarios interactúen con tu contenido sin el engorro de rellenar formularios, Rating Asset aumenta la probabilidad de interacción y aporta información más auténtica. Este enfoque no solo mejora la satisfacción del usuario, sino que también incrementa las tasas de interacción.

Cómo transforma Rating Asset tu estrategia en Marketo

1. Más interacción:
   Al eliminar las barreras de acceso al contenido, Rating Asset anima a más usuarios a interactuar con él.
2. Información más profunda:
   El Appreciation Scoring ofrece una imagen más clara de cómo se percibe tu contenido y permite hacer seguimientos más segmentados.
3. Mejor priorización de leads:
   Los equipos de ventas y de telemarketing pueden centrarse en los leads que han mostrado un alto nivel de interés, lo que aumenta la eficiencia de tus acciones de contacto.
4. Opiniones útiles para actuar:
   Las opiniones de los usuarios sobre las valoraciones bajas te ayudan a perfeccionar tu estrategia de contenidos y a crear assets más valiosos.