Braze vs Marketo – Lequel est le meilleur pour le marketing automation en 2023 ?

Les plateformes marketing (Braze vs Marketo) ont un impact considérable sur les stratégies des entreprises. Elles donnent aux marketeurs les outils pour concevoir, automatiser et améliorer leurs campagnes, tout en garantissant que chaque message atteint précisément l’audience visée. Dans cet article, nous allons examiner les différences entre Braze et Marketo, en nous concentrant sur leurs fonctionnalités, leurs tarifs, leur facilité d’utilisation et leur adéquation selon la taille de l’entreprise et les objectifs marketing.

Braze vs Marketo : présentation de Braze

Braze est une plateforme complète d’engagement client, qui excelle dans la création d’expériences clients personnalisées et pertinentes. En voici un aperçu rapide :

Fonctionnalités et capacités :

Braze propose des fonctionnalités solides : messagerie multicanale, messagerie in-app, segmentation, personnalisation et gestion du cycle de vie client. Ses capacités d’analyse en temps réel et de tests A/B méritent d’être soulignées.

Public cible et secteurs privilégiés :

Braze s’adresse aux secteurs qui misent fortement sur l’engagement mobile, comme l’e-commerce et le jeu vidéo.

Réputation et présence sur le marché :

Braze est bien considéré pour ses capacités d’engagement client et sa présence croissante sur le marché.

Braze vs Marketo : présentation de Marketo

Marketo, aussi appelé Marketo Engage depuis son rachat par Adobe, est une plateforme de marketing automation à laquelle font confiance des entreprises de toutes tailles pour la génération de demande et la gestion des leads. En voici un aperçu rapide :

Fonctionnalités et capacités :

Marketo propose des outils de marketing automation complets : emailing, lead scoring, nurturing et analyse marketing. Il offre une plateforme centralisée pour l’engagement client.

Public cible et secteurs privilégiés :

Marketo sert un large éventail de secteurs, dont les entreprises B2B et B2C. Il est particulièrement prisé des grandes entreprises.

Réputation et présence sur le marché :

Marketo est un acteur bien établi du marketing automation, réputé pour son évolutivité et ses capacités d’intégration.

Points communs entre Braze et Marketo Engage

Braze et Marketo proposent tous deux de nombreuses fonctionnalités marketing. Voici une comparaison de leurs principaux points communs :

Différences entre Braze et Marketo

Si les deux plateformes ont leurs points forts, elles diffèrent aussi sur plusieurs points. Voici un aperçu de leurs différences :

Braze vs Adobe Marketo Engage : comparaison des tarifs

Pour choisir entre Braze et Marketo, le tarif peut jouer un rôle déterminant dans votre décision. Voici comment se comparent leurs modèles tarifaires :

Braze :

Le tarif de Braze est établi sur mesure, en fonction de vos besoins propres et de la taille de votre activité. Cette approche personnalisée vous permet de ne payer que les fonctionnalités et les services qui correspondent aux besoins de votre entreprise.

Marketo :

Marketo propose lui aussi une tarification sur mesure, mais elle a tendance à se situer dans la fourchette haute, surtout pour les grandes entreprises. Gardez à l’esprit que l’accès à certaines fonctionnalités premium peut entraîner des frais supplémentaires : il est donc essentiel d’étudier attentivement votre budget.

Braze vs Adobe Marketo Engage : lequel convient le mieux à votre entreprise ?

Pour choisir entre Braze et Marketo, il est essentiel de prendre en compte plusieurs facteurs qui peuvent fortement influencer votre décision :

1. Objectifs marketing

Évaluez vos objectifs marketing. Si votre priorité est le marketing mobile et l’engagement client, les fonctionnalités spécialisées de Braze peuvent mieux correspondre à vos objectifs. En revanche, si vous avez besoin d’une plateforme de marketing automation complète pour gérer les différents aspects de vos campagnes, Marketo peut être le meilleur choix.

2. Budget

Votre budget est un facteur déterminant. Braze propose souvent des options tarifaires plus souples, ce qui le rend attractif pour les petites entreprises aux budgets limités. Les tarifs de Marketo ont tendance à être plus élevés, surtout pour les grandes entreprises. Veillez à ce que la plateforme choisie corresponde à vos ressources financières.

3. Facilité d’utilisation

Tenez compte de la facilité d’utilisation et de la courbe d’apprentissage de chaque plateforme. Braze est réputé pour son interface simple d’utilisation, ce qui peut être un atout pour les équipes qui cherchent une mise en place rapide. Marketo, avec son large éventail de fonctionnalités, peut demander plus de formation et de prise en main.

4. Besoins d’intégration

Examinez votre environnement technique actuel et vos besoins d’intégration. Marketo propose un large éventail d’intégrations, notamment avec des systèmes de CRM comme Salesforce, ce qui le rend adapté aux organisations dont l’écosystème technologique est complexe. Braze s’intègre aussi à divers outils tiers, mais sa priorité reste l’engagement mobile.

5. Évolutivité

Pensez à la croissance future de votre entreprise. Marketo est réputé pour son évolutivité, ce qui en fait un bon choix pour les entreprises qui prévoient de développer leurs actions marketing. Braze peut aussi accompagner la croissance, mais peut présenter certaines limites par rapport à Marketo.

Pour conclure : quel est le meilleur logiciel de marketing automation ?