Marketo: ahorra tiempo para hacer más

¿Alguna vez te han pedido hacer más con menos recursos el próximo año? ¿Te has quedado sin ideas para afrontar este reto?
Otowui te explica cómo resolver este tipo de problemas.

Ahorra tiempo para hacer más

Según las buenas prácticas, un equipo de marketing automation debería dedicar menos de 10 minutos a:

• Crear la campaña
• Integrar el contenido en emails y páginas web
• Insertar un formulario
• Organizar las listas de distribución
• Planificar los envíos y las respuestas automáticas
• Automatizar los flujos de datos y su tratamiento

Entonces, ¿cuánto tiempo necesitas, tú o tu equipo, para poner una campaña en producción?
Si tardas más de 10 minutos, te recomendamos optimizar tu proceso de despliegue y los recursos que utilizas.

Nuestras recomendaciones de buenas prácticas

Lo básico

• Crea tus listas de distribución con antelación mediante la segmentación o las Smart Lists; así, solo tendrás que llamarlas al lanzar una campaña.
• Crea plantillas de email que incluyan todas las secciones que puedas necesitar en tus campañas. No olvides incluir los formatos transaccionales y de agradecimiento.
• Crea plantillas de páginas web que incluyan todas las secciones que puedas necesitar en tus campañas. De nuevo, no descuides los formatos transaccionales y de agradecimiento.
• Crea Snippets para localizar tus emails y tus páginas web de forma automática de una región a otra (URL, ubicación física, número de teléfono, datos de contacto del representante comercial, etc.).
• Crea una o varias plantillas de formulario para los distintos tipos de programa.

La solución más avanzada

• Crea programas «modelo» (plantillas de webinar, de white paper, de evento externo, etc.). Deben incluir plantillas de email y páginas web con los formularios ya integrados, a la espera del contenido.
• Integra en estas plantillas de programa matrices de listas de distribución. Bastará una única selección para el envío.
• Integra también en estos modelos todas las reglas de tratamiento de datos para el seguimiento. Solo quedará activarlas al lanzar el programa.

La solución más completa

• Integra tokens en tus plantillas de programa para usarlos en las plantillas de email, las páginas web y los formularios. En lugar de editar los elementos uno a uno, bastará con introducir valores en los tokens del programa para configurarlos todos.
• Integra las reglas de tratamiento de datos para el seguimiento fuera del modelo de programa. Así no habrá que activar nada más, ni siquiera al lanzar la campaña.